空间香氛，气味营销你不知道的秘密

 空间香氛，气味营销和香味营销你不知道的秘密 。香味营销的定义是一种不同于传统的视觉和听觉的新型营销方式，它将人体的嗅觉挖掘出来，通过嗅觉或使人心情舒畅，或使人兴奋开朗，形成特别的吸引力、识别力及记忆力。再与视觉和听觉相搭配，迅速提高服务档次。气味营销既是硬实力的提升，也是软实力的加强。气味营销作用于品牌营销的作用正如电影和书一样，让人们更加深层次的对品牌形成新的感知，和环境香氛能够建立品牌认知联系。在推广产品或活动策划的过程中，通过香味和气味营销创造舒适怡人的消费氛围，达到增强顾客或宾客体验的目标，打造公司品牌最重要的一点就是它与品牌香味联系在一起。

  空间香氛在上世纪末开始在欧美的发达发迹，2007年前后进入高速发展期，如今已经比较成熟，像视觉和听觉营销一样已被人们普遍接受。其中相关研究还发现，香味还会对消费者的行为产生影响。研究发现，当珠宝店内充满了某种香气时，消费者会花更多的时间在店内购物选择。而Hirsh和Gay(1991)则发现，当环境中充满香气时，购物者会表现出更大的倾向去购买耐克的鞋子。得出类似的结论，即相对于没有香味的环境，香味营销使顾客的消费会增加。

  气味营销目前渐渐的被广泛应用于酒店、购物中心、娱乐场所、珠宝店、服装店、商业地产、家居、汽车4S店、写字楼、办公室等行业。美国学者米切尔对营销人员提出：香气的利用在以下层面将产品特性与香味营销相结合。一些商家通过优化产品本身的香气来促进消费者的购买欲望。例如，在日用护肤品中添加水果、花卉的香气，诱发消费者特殊的情绪状态。以体验营销闻名的星巴克，对于咖啡的味道与香味要求近乎苛刻。空气中飘溢的只能是纯正的咖啡香味，这就是典型的香味带给消费者独特的记忆，成为星巴克特有的品牌文化。